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廣告人的浮世繪：向明天提案-廣告是什么
作者：陳穎心 時間：2008-6-4 字體：[大] [中] [小]
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十一過去了。莫菲去了上海，易力也準備回北京樹村，汪聆則繼續(xù)忙于工作。
溫樂這兩天很少在公司露臉，他在逛商場，同時收集了大量的高級成衣及休閑服裝的本年度宣傳品。雖然離交稿只有四天，溫樂卻不慌不忙，他心里早有了想法，至于執(zhí)行，對他來說是一件很快的事情。
氣溫驟然下降，風吹在臉上已經不是涼爽，還帶著些許針刺的感覺，讓人時不時打個冷戰(zhàn)。節(jié)日的氣氛煙消云散，大街上人們依舊忙碌，似乎從未改變什么。不管寫在臉上的還是刻畫在心里的是怎樣不一致的情緒，這個大都市的緊張與壓力都絲毫沒有減緩。
壓力每個人都有。真正不用操心的安逸工作在這個時代已經沒有了。不論一月掙十萬還是一月掙一千，都要盡心盡力而不是隨隨便便唾手可得。倘若消極被動地對待，將會感到無比沉重與痛苦；但是對激情澎湃的人來說，面臨挑戰(zhàn)卻可能是一種享受，歡樂與疼痛同樣都成為享受的一部分。
如曹建輝所料，楚戈以極快的速度融入了大風傳媒。楊松是個較客觀的人，一開始楚戈拿出一個壯陽產品的廣告創(chuàng)作之后，他就對楚戈的能力給予了極大的肯定。
最近兩個活兒都來得急，費用還被壓了又壓，創(chuàng)意也只好一改再改。
創(chuàng)作部這幫人每天忙得不亦樂乎，并且三天兩頭泡在酒吧里。因為一邊喝酒一邊聊天，特別容易迸出各種各樣的想法，其中不乏一些很有意思的點子。以至于有一陣子酒吧幾乎成了創(chuàng)作組的辦公室。最美的事情，是老板每月給予創(chuàng)作組足夠的活動經費，這簡直太"腐敗"了：工作時間泡吧，居然還可以報銷。這幫兄弟們因此個個干勁十足，情緒高漲。整天一波波開"腦筋激蕩會"，擦得火花滿天飛。
這天，一個生產醬茄子干的食品加工廠廠長，大老遠從湖南親自跑到北京來找人給他出謀劃策。這位林廠長聲情并茂地介紹他的產品，其間講了一段小小的故事：廠長小時候在農村，經濟條件不好，只有品種少得可憐的幾種蔬菜，翻來覆去地吃。尤其是茄子天天吃，吃得嘴角四周都發(fā)癢過敏，看了就都難受�？墒窃趺崔k呢？就這些東西吃啊。母親琢磨著把茄子切成塊狀，用豆瓣、陳醋、辣椒、咸醬、料酒以及若干作料，把茄子丁兒腌起來一段時間，然后再將其曝曬、風干。沒想到，美味就此誕生了。每當孩子們饞肉的時候，母親燒菜時便放一些醬茄子干，孩子們吃著像是肉卻又比肉更香、更下飯。后來他考到城里念中學了，每個月回去，都要母親用熟菜子油將茄子干炒香后盛上滿滿兩大玻璃罐帶到學校。那種滋味至今都記憶猶新！
楊松聽廠長這么講，似乎有些饞了。楚戈更是感到肚子餓得叫喚起來。
其實林廠長本來就打算邀請大家一起品嘗，在辦事處的餐廳里他早已設好了一桌宴席，要與大風傳媒的人一起午餐。
要是不告訴他，楚戈還真吃不出是茄子。茄子干咬起來很有韌勁兒，酸中帶辣，辣里回甜，咽下之后余香還在嘴里縈繞。在極度刺激味蕾的狀況下，楚戈狠狠吞了一大口米飯。噴香的東北大米配上這青筍酸茄子干，真是絕了！一時間，飯桌上也省了客套話，專心吃飯誰也不搭理誰，一會兒工夫，大家三下五除二，打仗似的把桌上飯菜掃蕩精光。
楚戈摸著肚子、吸著空氣，辣得直喊爽。
"好東西，好東西！"楊松滿足地抹著嘴角。
林廠長敦厚地笑了，感性的臉上透著認真。
吃過飯他們針對產品的無菌真空包裝做了建議，一行人就地告辭，回去準備提案的東西。
臨走時，廠長滿懷誠懇地拉著楊松的手，又叮囑了好一會兒才道別。
路上楊松問楚戈打算怎么做。
楚戈慢悠悠地點燃他的駱駝，"廠長已經把創(chuàng)意都說出來了啊。"
楊松呵呵一笑，一拳砸在楚戈厚實的肩窩。
街上一塊塊廣告牌從車兩旁劃過去。
楚戈想起了廠長純真的表情，還有中午那讓人流著口水的茄子干，腦子里閃過一個問號：廣告是什么？
是溝通？是分享？還是林廠長的那一份情愫？
楚戈摸出煙，抽出一支順手遞給楊松。楊松接過來，看著包裝紙問："駱駝的廣告語是什么？"
"為了得到一支駱駝牌香煙，我愿意走一里路。"楚戈搖下車窗，吐了一口煙，"據說很早的時候，一位高爾夫運動員這么說，正好讓煙草廣告代理的人聽見了。"
"楊松，你說廣告是什么？"楚戈淡淡地問。
"廣告已成了這個時代的縮影，它是人和物質社會之間的橋梁。"楊松說。
"嗯，它是一種溝通方式，為了有效地傳達產品訊息。"楚戈說。
"是啊。你還記得羅斯福那句’不做總統(tǒng)就做廣告人’嗎？"楊松說，"每一個總統(tǒng)都是一個廣告大師，因為他們成功地推銷了自己和自己的觀點。"
楚戈露出了微笑，"廣告在包裝和展示產品，終極目標是為銷售，為最大化實現產品的價值。如果我們把自己看作一個個特殊的產品，我們活著每一天都為自己在廣告：展示自己，秀出精彩，終極目標是為實現自己的人生價值。"